Les détails porteurs de sens
Rencontre avec Mariem, pour transmettre une image pertinente à ses interlocuteurs
Fondatrice de applicaire.ai, Mariem réalise des analyses de données en IA et voit son métier comme un engagement. Elle met un point d'honneur à transformer un signal en innovation santé. Même s'il s'agit d'une entité nouvelle, son expérience technologique et médicale combinée compte plus de dix ans de travail avec certains des plus grandes chercheurs canadien et internationaux, principalement dans les secteurs de la santé.
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Mariem s'est présentée à moi avec le défi de développer une stratégie de communication visuelle qui corresponde à son approche coopérative, humaine et conviviale de son projet. Nous avons commencé par découvrir son processus de travail, qui commence par l'analyse des données médicales des patients et des prescripteurs et se termine par la fourniture de solutions contrôlées et plus transparentes basées sur les faits recueillis.
Au cours de l'atelier sur la stratégie de marque, nous avons discuté de la recherche en sciences numériques et de la manière dont l'intelligence artificielle soutient les équipes médicales, les développeurs et les patients eux-mêmes. Précisément les sujets couverts par ses solutions technologiques.
Inspirés par son esprit de recherche et le nom même de l'entreprise (appli + care = applicare), nous avons développé une image de marque conviviale et accessible qui communique subtilement les systèmes et les faits à travers des personnages illustrés et des éléments dessinés à la main pour mettre en valeur la co-création. Le crayon joue un rôle important dans l'identité visuelle d'applicare.ai, ajoutant du caractère à la marque elle-même et la rendant plus distinctive et mémorable.
Nous avons collaboré avec Mariem sur la conception Web et l'image de marque pour créer une expérience de marque qui reflète fidèlement la mission de applicare.ai et la positionne comme une marque de confiance. Nous avons travaillé ensemble pour créer un logo, une conception de site Web et des supports marketing, soulignant l'engagement de la marque pour un avenir plus collaboratif.
Des éléments qui reflètent fidèlement l'identité et la mission de sa marque. L'image de marque et la conception du site Web témoignent de l'engagement de Mariem à co-créer et à promouvoir l'intelligence humaine et les objets de recherche en l'IA tout en mettant en valeur son énergie, son attention et son approche professionnelle. Aujourd'hui, applicare.ai se distingue dans le secteur par une présence digitale créative et pertinente.
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La confiance des utilisateurs a été une priorité absolue. Il convient de juger d'abord de la "bienveillance", puis de la "pertinence" du message. En particulier lorsqu'il s'agit d'un public qui ne connaît pas les enjeux technologiques. Ce sentiment de confiance repose d’abord sur les attributs visuels qui reflètent les valeurs, l'approche et la cohérence d'une marque. C'est la marque de fabrique de la marque : Dynamisme, Humanité, Organisme, Empathie.
Jeu d'icônes applicare. Grâce à son implication totale dans le processus de travail, Mariem a partagé ses idées et ses attentes, tout en me laissant la liberté de concevoir efficacement. Elle m'a fait confiance, et c'est ce qui me motive encore plus à fournir les meilleurs résultats possibles.
La cohérence est essentielle. Le point culminant de mon travail est lorsque mes clientes sont en mesure d'utiliser les directives de conception du guide de marque et de les appliquer avec succès à ses différents projets.
Conception de l'identité visuelle de la marque. Au fur et à mesure de la compréhension du projet et de la détermination de ses principaux attributs, nous avons commencé à esquisser différents concepts pour la future identité de la marque. C'est l'une des premières étapes de du processus de conception, au cours de laquelle nous recherchons les métaphores conceptuelles et essayons de les mettre en œuvre.
Un outil simple pour les professionnels. Les utilisateurs de applicare.ai sont habitués à des produits professionnels souvent dotés d'interfaces complexes et techniques. Notre objectif était de conserver l'aspect et la convivialité des appareils professionnels. Nous avons créé un site web marketing, façonné son style, des animations explicatives et une icône pour google.
Autonomie et cohérence. Nous avons créé un environnement dans lequel Mariem a mis en place des expériences autonomes de conversion des clients. Aucun développeur ne prend part à ce processus. Pour y parvenir, nous avons construit le projet sur Squarespace, une plateforme sans code. Pendant six mois, Mariem peut construire de nouvelles pages à partir de blocs prêts à l'emploi, ajouter des médias et des textes, toute seule. Grâce à cette approche, le design du site reste identique à ce qui était prévu, sans aucun compromis.
Questions-réponses avec Mariem
Qu’est-ce qui a façonné ce projet ? Se détacher des tendances, créer de la singularité sans jamais renoncer à l’empathie et à l’élégance, cultiver l’exigence sans arrogance…
Quelles sont tes inspirations liées à ce projet ? Attachée au soin, je voulais une identité visuelle qui conjugue les savoir-faire qualifiés qui composent applicare.ai à des valeurs authentiques, chaque détail se prête à un jeu méticuleux de couleurs, de mouvements, et de matières pour toujours, créer des inovations qui font l’éloge du prendre soin.
Qu’est-ce qui a façonné ton univers ? L’image de marque se caractérise par une gamme de violet, une pratique inhabituelle dans l’innovation technologique et la santé. Les associations de violet foncé mélangées à des couleurs plus claires, créent une harmonie qui rappelle.
Tes rituels de travail ? Lire mon journal préféré au petit-déjeuner. J’ai souvent des rituels scolaires, qui commencent toujours par la recherche... Puis j'ai des envies, des idées, des détails en tête que j’aime partager avec l’équipe. Je veux toujours que mes projets aient une fonction claire.
Ta madeleine de proust ? L'odeur fruitée et acidulée du citron.
Comment communique tu sur ton projet ? En général, les gens viennent me voir parce qu'ils ont déjà vu mon travail. La plupart du temps, leurs demandes sont basées sur une qui existe déjà. Comme je suis en plein développement, je leur montre le site web et je n'ai plus qu'à discuter, partager quelques petites choses. Je n'aime pas trop partir de rien, ca a été un travail exigeant de me plonger dans mes contenus mais en même temps c'est bien parce que ça oblige à sortir de sa zone de confort.
Quel est l'outil (logo, stratégie, image de marque, site web) qui t'aide à avancer, qui te met le plus en confiance ? De quoi tu ne pourrais plus te passer ? L'image de marque et la réflexion globale sont indispensables. Aujourd'hui, j'utilise principalement mon logo et ma signature mail. Ces outils crédibilisent ma prospection, mon discours avec mes interlocuteurs.
Selon toi quelles étaient les parties les plus importantes du processus créatif ? De l'énergie pour avancer à chacun de nos échanges. J’ai été guidée dans ma réflexion, dans ma stratégie d’entreprise, et j’ai reçu un soutien attentif et chaleureux qui allait au-delà de la simple valorisation de ma marque.
N’attends pas, lance toi !
Toi aussi, tu peux faire connaître tes services et trouver les clients de tes rêves le plus rapidement possible. Des questions ? Écris-moi ici et je serai ravi de t'aider à prendre cette décision.
Parce que je crois aux conseils et à la volonté de mener à bien ton projet, chacun de mes modèles de site Web comprend :
Appel stratégique d'1h30. Nous découvrirons ensemble les grands objectifs de ton site web et concevrons un design qui répond aux besoins de ton audience.
Mise en œuvre visuelle. Création de six pages complètes de contenu personnalisé pour ta marque, avec une attention particulière à chaque détail pour refléter fidèlement ton identité.
Révisions multiples. Grâce à tes commentaires rapides, je mettrai en œuvre 6 pages au total et te fournirai 2 séries de révisions pour garantir que le site répond parfaitement à tes attentes.
Session d'installation. Nous mettrons en place ton site web en intégrant tous les éléments de ta marque, assurant une configuration optimale dès le départ.
Processus guidé. Je te guiderai dans l'utilisation de ton nouveau site pour que tu puisses l'éditer et le modifier toi-même au fur et à mesure que ton entreprise se développe.
Accompagnement et support. Je m'efforce d'offrir un maximum de soutien par e-mail, mais parfois, il est agréable de se rencontrer face à face (ou d'écran à écran) pour résoudre des questions spécifiques, des demandes de modification de conception ou des situations particulières.
