Un site mal référencé n’est pas toujours un site mal fait
On me l’écrit souvent.
Presque toujours avec une petite retenue au bout de la phrase, comme si on s’excusait déjà un peu d’avoir essayé.
« J’ai un site, mais il est mal référencé. »
Derrière ces mots, il n’y a pas une envie de faire mieux que les autres.
Il y a surtout cette sensation étrange, parfois décourageante, d’avoir fait les choses sérieusement… sans que ça prenne vraiment.
Le site existe.
Il est en ligne.
Il a demandé du temps, de l’énergie, parfois beaucoup d’implication.
Et pourtant, il semble rester à distance, comme un lieu soigneusement préparé que personne ne trouve.
Avant de parler visibilité, réglages ou performance, il est souvent plus juste de revenir à quelque chose de beaucoup plus simple — et pourtant fondamental : le rôle du site web aujourd’hui.
Le référencement commence rarement par la technique
Le SEO (Search Engine Optimization) — désigne la manière dont un site est compris et classé par les moteurs de recherche. Dit comme ça, le terme peut sembler technique, presque abstrait.
Dans la réalité, le référencement repose sur une idée très humaine : la compréhension.
Un site bien référencé n’est pas forcément un site sophistiqué ou très technique.
C’est souvent un site où l’on comprend rapidement de quoi il parle, à qui il s’adresse, et ce que l’on peut y faire.
Quand ces éléments sont clairs pour une personne qui arrive, ils le sont aussi pour Google.
La visibilité ne commence donc pas par des astuces ou des réglages invisibles, mais par la lisibilité du message et de la structure du site.
La lisibilité est essentielle pour que ton site soit compris par tes visiteurs et par Google — tu trouveras des conseils concrets dans cet article sur l’optimisation de la lisibilité de ton contenu web.
Quand un site essaie de tout faire
Quand on crée son site seule, ou qu’on le fait évoluer au fil du temps, une chose revient très souvent : l’accumulation.
Une page ajoutée « au cas où ».
Une autre pour expliquer un peu plus.
Puis encore une, parce que l’activité a évolué, ou parce qu’on a voulu bien faire.
Petit à petit, le site se remplit de bonnes intentions.
Mais il perd en clarté.
On se retrouve alors avec des pages qui se ressemblent, des messages qui se chevauchent, et cette impression diffuse de flou quand on essaie soi-même de s’y repérer. Ni les visiteuses, ni les moteurs de recherche ne savent vraiment où porter leur attention.
Si tu as le sentiment que ton site s’est construit par couches successives, le quiz peut déjà t’aider à y voir plus clair.
Pour éviter cet effet “tout et rien à la fois”, pense à regrouper tes pages et messages de façon cohérente — comme je le développe dans cet article sur comment structurer ton site web de manière organisée.
Comment ce manque de clarté se manifeste
C’est l’un des principes les plus simples, et pourtant les plus structurants.
Chaque page d’un site devrait pouvoir répondre à une seule question :
à quoi sert-elle, exactement ?
Pas tout ce qu’elle pourrait dire.
Pas tout ce qu’elle contient.
Mais ce qu’elle fait, concrètement.
La page d’accueil sert à situer, rassurer et orienter.
La page Offres aide à comprendre ce qui est proposé et à choisir.
La page À propos crée du lien et de la confiance.
La page Contact invite simplement à entrer en relation.
Lorsque cette mission n’est pas claire pour la personne qui gère le site, elle ne peut pas l’être pour celles qui arrivent dessus.
Et en référencement, cette confusion a un effet très concret : aucune page ne ressort vraiment.
Le quiz permet justement d’identifier quelles pages jouent aujourd’hui trop de rôles à la fois.
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Chez une cheffe, une pâtissière ou une productrice, la page d’accueil ressemble souvent à une grande table dressée pour tout le monde. Les valeurs, le parcours, les prestations, les photos… tout est là. Tout est juste. Mais on ne sait pas toujours par où commencer.
Dans les versions plus efficaces, la page fait un choix.
Elle dit simplement ce qui est proposé aujourd’hui, et comment passer à l’étape suivante.
Le reste trouve sa place ailleurs, sans disparaître. -
Chez une praticienne bien-être ou une prof de yoga, la page À propos est souvent très sincère, très incarnée, parfois très dense aussi.
Dans les sites plus lisibles, cette page ne raconte pas tout.
Elle crée un point d’appui, juste assez pour donner confiance et donner envie de prendre contact. -
Chez une artisane ou une créatrice, la page Offres mélange parfois la démarche, les collections, le sur-mesure et les informations pratiques.
Dans les versions plus claires, la page répond à une seule question :
comment acheter ou commander, concrètement ?Dans tous les cas, il ne s’agit pas de faire moins.
Il s’agit de choisir ce que chaque page fait vraiment.
Pourquoi la clarté améliore la visibilité
En référencement naturel, on parle souvent d’intention de recherche.
Derrière ce terme technique, il y a une question très simple :
qu’est-ce que la personne espère trouver en arrivant ici ?
Quand une page répond clairement à cette intention, on y reste plus longtemps.
On comprend où cliquer.
On se sent guidée.
Ce sont exactement ces signaux que les moteurs de recherche observent.
Pas la quantité de contenu, ni la complexité technique, mais la cohérence entre le message et l’usage réel de la page.
La visibilité commence souvent ici : dans le fait de rendre les choses lisibles.
Et si l’idée de “faire du SEO” te paraît intimidante, commence par des gestes simples : ceci est expliqué dans mon article sur comment rendre le SEO accessible et efficace, sans jargon technique.
Regarder avant d’agir
Avant d’ajouter du contenu, avant d’écrire de nouveaux articles, avant même de vouloir « travailler le SEO », il y a souvent un temps plus utile que tous les autres : regarder.
Regarder son site page par page, et se demander, sans jugement, à quoi sert réellement cette page aujourd’hui. Pas ce qu’elle pourrait devenir plus tard, ni ce qu’elle devrait faire en théorie, mais ce qu’elle fait là, maintenant. Ce temps-là est discret, presque invisible, et pourtant il enlève déjà beaucoup de poids. Il remet doucement de l’air dans le site, là où tout s’était un peu serré avec le temps.
Si ton site existe, que tu y as mis du soin, mais que tu as l’impression qu’il ne t’aide plus vraiment, ce n’est probablement pas un manque de compétences. C’est souvent un fil qui s’est emmêlé au fil des ajustements, des évolutions, des bonnes intentions accumulées. Parfois, il suffit de remettre un peu d’ordre. Parfois, de nommer ce qui bloque. Et parfois, simplement de savoir par où reprendre.
Le quiz est pensé comme ce premier pas. Quelques questions simples pour comprendre ce qui coince aujourd’hui, ce qui mérite d’être éclairci, et retrouver un point de départ plus lisible.
